Les jeux iOS ont généré près de 1 milliard de dollars pendant le pic de la pandémie aux États-Unis

GameRefinery, une organisation renommée d'analyse de données sur les jeux sociaux, et LiftOff, une société d'optimisation et de marketing d'applications mobiles, ont dévoilé cette semaine leurs résultats sur les performances des jeux sociaux au milieu de la crise sanitaire.

L'enquête a révélé que les utilisateurs d'iOS aux États-Unis ont dépensé environ 1 milliard de dollars en free-to-play applications de casino social du 1er août 2020 au 31 juillet 2021. Bien que cela puisse sembler être une contradiction, les applications gratuites gagnent de l'argent grâce à diverses sources.

Les gens sont généralement agressés par des publicités, que les producteurs d'applications utilisent pour récupérer leurs coûts. Les achats intégrés peuvent également être effectués par les joueurs pour faire progresser leur gameplay ou leur statut dans le jeu.

Au cours de la période de 12 mois susmentionnée, les revenus des applications provenant des jeux sociaux ont atteint un nouveau sommet de 990 millions de dollars.

Le jeu social, expliqué

L'International Social Games Association définit les jeux sociaux comme ceux qui se jouent en ligne ou sur des appareils mobiles et qui contiennent une composante sociale.

Les gens jouent généralement avec ou directement contre leurs amis, ou ils participent à des classements, à des forums de discussion ou discutent et comparent leurs progrès via un réseau social. Ils améliorent les expériences de jeu en permettant aux joueurs de jouer avec ou contre d'autres, simultanément ou par intermittence.

Décomposer les chiffres

Au cours de la période et des 239 applications de jeux sociaux étudiées, les utilisateurs ont été soumis à plus de 83 milliards d'impressions publicitaires, selon GameRefinery. Afin d'obtenir plus d'informations, les utilisateurs ont cliqué sur près de 1,1 milliard de publicités.

Joel Julkunen, responsable de l'analyse des jeux chez GameRefinery, a déclaré qu'il n'était pas surprenant que casino mobile les applications connaissent un regain de popularité dans le monde entier compte tenu des effets de la pandémie mondiale sur les jeux.

Il a également déclaré que, puisqu'ils constatent un mouvement accru sur ce marché spécifique, il est crucial pour les développeurs mobiles et les spécialistes du marketing de cette certaine verticale d'analyser ces nouvelles informations pour mettre en œuvre des stratégies à long terme.

L'enquête a révélé que, même lorsque les taux de vaccination ont augmenté et que les États-Unis sont revenus à une sorte de normalité au début de 2021, les jeux sociaux ont continué d'évoluer positivement. Selon GameRefinery, les bénéfices de l'industrie au deuxième trimestre de 2021 étaient supérieurs à 260 millions de dollars.

Peut-être plus inquiétant pour les spécialistes du marketing est le fait que l'utilisateur moyen de jeux sociaux est plus âgé que l'utilisateur moyen de tout autre genre de jeu. Selon Refinery, alors que la population d'utilisateurs est répartie à 50/50 entre hommes et femmes, plus de la moitié des joueurs de jeux sociaux ont plus de 45 ans.

Alors que la recherche l'a présentée sous un jour favorable, affirmant qu'elle démontre que la "catégorie de jeu social a un large attrait", le groupe démographique le plus recherché dans le secteur de la publicité a longtemps été le groupe des 18 à 34 ans.

Coûts d'acquisition d'utilisateurs

Pendant la pandémie, les applications sociales ont dépensé beaucoup d'argent pour l'acquisition d'utilisateurs. Avec des applications en concurrence pour un flot de nouveaux utilisateurs, le coût moyen par installation (CPI) était de 11,09 $. Le co-fondateur de Triwin, Wayne Qin, l'a justifié en déclarant que les utilisateurs de haute qualité signifient généralement un IPC plus élevé.

Les récentes modifications apportées par Apple à son protocole IDFA sont une préoccupation majeure pour l'activité de jeu social iOS (Identifier for Advertisers). Apple a inclus une fonctionnalité "Limiter le suivi des publicités" dans iOS 10 pour les clients qui ne souhaitent pas être surveillés par des publicités.

Fin 2020, Apple a annoncé qu'environ 20 % de ses utilisateurs avaient activé l'option, ce qui empêche certaines publicités de jeux sociaux d'atteindre ces personnes. En conséquence, les recherches de Refinery prédisent qu'à l'avenir, "Android proposera iOS comme plate-forme de choix pour les applications de casino".